TY  - BOOK
AU  - Echeverri Cañas,Lina María
TI  - Marketing Práctico: una visión estratégica de un plan de marketing
SN  - 978-84-92650-04-0
U1  - 658.8 21
PY  - 2009///
CY  - España
PB  - StarBook, 
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - MERCADEO
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - GESTIÓN DE VENTAS
KW  - MARKETING RELACIONAL
KW  - ESTRATEGIA DE VENTAS
N1  - PARTE 1. Una mirada profunda al marketing.-- Capítulo 1. Marketing: conceptos e ideas.-- Capítulo 2. El plan de marketing.-- Capítulo 3. La filosofía empresarial de marketing.-- PARTE 2. La biosfera del marketing.-- Capítulo 4. El ambiente de marketing
Capítulo 5. El mercado: un encuentro entre la oferta y la demanda.-- PARTE 3. El conocimiento del cliente.-- Capítulo 6. Investigación de mercados.-- Capítulo 7. El consumidor: ¿qué lo motiva a comprar?.-- Capítulo 8. La segmentación: escuchando la voz del cliente.-- Capítulo 9. El posicionamiento: ¿cómo llegar a ser el primero en la mente del consumidor?.-- parte 4. Estrategias y herramientas de marketing.-- Capítulo 10. Marketing mix.-- parte 5. Pronósticos y seguimiento del plan de marketing.-- Capítulo 11. Pronóstico de ventas y presupuesto de marketing.-- Capítulo 12. Plan de seguimiento.-- PARTE 6. Plan de marketing.-- Capítulo 13. Componentes del plan de marketing.-- Capítulo 14. Plan de marketing de Nikuq; Dirigido a Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing
N2  - Este libro explica paso a paso el diseño de un plan de marketing, facilitando al lector la comprensión de los conceptos a través de la aplicación de una guía que se ajusta a las necesidades de cada empresa. Cada componente del plan es desarrollado a través de un ejemplo que ilustra todos los elementos del marketing desde una perspectiva de propósito. El lector encontrará en el contenido del libro una manera sencilla y fácil de elaborar un plan estratégico de venta.
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