Estrategias de Marketing : Enfoque para Administradores de Empresas / Eddy Vásquez Miranda

By:

Vásquez Miranda, Eddy. Lic [Autor]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: La Paz, Bolivia : Editorial Sagacom, 2011Edition: Primera ediciónDescription: 151 páginas ; ilustraciones, cuadros, figuras, esquemas, organigramas ; 17 x 23 centímetros ; RústicoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

Subject(s):

DDC classification:

658.8 21

Partial contents:

Capítulo 1. Planeación Estratégica de Marketing. Definiciones. Ventajas. Cobertura del Plan.

Capítulo 2. Marketing Estratégico. Concepto. La dirección estratégica. La cadena de valor. Análisis competitivo.

Capítulo 3. El Plan de Marketing en la Empresa. Realización de un plan de marketing. Etapas del plan de marketing.

Capítulo 4. Planeación y Desarrollo del Producto. Causas de fracasos de las empresas. Proceso de desarrollo de nuevos productos.

Capítulo 5. Canales de Distribución. Detallistas y mayoristas. Otros sistemas de venta.

Capítulo 6. Logística Comercial. Definición. Actividades Clave. Proceso de pedidos.

Capítulo 7. Decisiones de Precios. Factores que influyen en la fijación de precios. Umbral de rentabilidad. Las estrategias de precios.

Capítulo 8. Comunicación en la Mercadotecnia. Habilidades sociales y protocolo comercial. La comunicación verbal y no verbal.

Capítulo 9. Marketing de Servicios. Producto versus servicio. Tipos de marketing en servicios.

Capítulo 10. Marketing Internacional. Análisis de mercados para la exportación. Política internacional de producto. Plan de marketing internacional. Las ferias internacionales. /BIBLIOGRAFÍA

Summary: Este manual prtende dar lineamientos sobre el manejo de la mercadotecnia desde el punto de vista estratégico, con descripciones teóricas basadas en diferentes autores de manera que el lector pueda comprender en una forma sencilla como actuar en mercados competitivos.

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	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Estrategias de Marketing	658.8/V334e (Browse shelf(Opens below))	1	Available		BEAE-0907