Liderazgo de marca / David Aaker,

By:

Aaker, David [Autor]

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: Buenos Aires, Argentina : Deusto, 2005Edition: Primera ediciónDescription: 360 páginas ; ilustraciones, figuras ; Tapa dura ; 15 x 23 centímetros.-- (Colección Líderes del Management) ; EmpasteContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

950-857-039-3

Title translated: "Brand leadership"Subject(s):

DDC classification:

658.47 21

Contents:

Capítulo 1. Liderazgo de marca: nuevo imperativo. Gestión de marca: el modelo clásico. La construcción de la marca. Plan del libro

Capítulo 2. Identidad de la maraca, lo central en la estrategia de marca. La historia de Virgin Atlantic Airways. Modelo de planificación de la identidad de marca.

Capítulo 3. Clarificar y elaborar la identidad de marca. Definir el liderazgo.

Capítulo 4. Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento. Espectro relacional de la marca.

Capítulo 5. Arquitectura de la marca. Historia de Polo Ralph Lauren. Complejidad de mercado, confusión de marcas.

Capítulo 6. Construir marcas: más allá de la publicidad. Adidas y Nike: lecciones de la construcción de marcas

Capítulo 7. Construcción de marcas: el papel del patrocinio. Las siete claves de los patrocinios eficaces

Capítulo 8. Construir marcas: el papel de la Red. sitios en la red para la construcción de marcas

Capítulo 9. Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.

Capítulo 10. Organizarse para el liderazgo de marca. Liderazgo de maraca global, no marcas globales.

Summary: Esta obra es una invitación a explorar y descubrir los más nuevos, refinados y estimulantes aspectos de la gestión de marca. Existe una amplia serie de factores que mantienen vivo un enorme interés por las marcas: competencia viciosa en precios, proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas e ingreso de marcas globales.

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Holdings
Cover image	Item type	Home library	Collection	Shelving location	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Gestión estratégica	Administración general	658.47/A111L (Browse shelf(Opens below))	1	Available		BEAE-0029

Traducción de la obra en inglés: ""Brand leadership"