Marketing Internacional / Philip R. Cateora

By:

Cateora, Philip R [Autor]

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: México : MacGraw-Hill, ©2006Edition: Duodécima ediciónDescription: xxxi, 698 páginas ; ilustraciones, mapas, fotos, indicadores ; 21 x 27 centímetros ; Laminas de Mapas del mundo ; impreso ; tamaño cartaContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

970-105752-X

Title translated: International MarketingSubject(s):

DDC classification:

658.8 21

Partial contents:

PARTES : 1. Perspectiva general. alcances y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio.-- 2. El entorno cultural de los mercados globales. Historia y geografía. entorno político. El entorno legal.-- 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global. Mercados emergentes. Regiones de mercado multinacionales.-- 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing. Administración de marketing global. Productos y servicios. Canales internacionales. Exportación y logística. Comunicación integradas. Administración de ventas. Precios para mercados internacionales.-- 5. Implementación de estrategia globales de marketing.-- 6. Materiales suplementarios. Una guía para desarrollar un plan de marketing.

Summary: El libro proporciona un marco de referencia que permite identificar y analizar las singularidades culturales y ambientales importantes de cualquier nación o región global. El texto esta diseñado para estimular la curiosidad acerca de las prácticas de administración de compañías grandes y medianas que buscan oportunidades de mercado fuera de sus países de origen y para que el lector tome conciencia acerca de la importancia de considerar las estrategias de administración del marketing internacional desde una perspectiva global.

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Holdings
Cover image	Item type	Home library	Collection	Shelving location	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Estrategias de Marketing	658.8/C359m.12-24 (Browse shelf(Opens below))	1	Available		HBAEOA06-0299

Traducción original del idioma en inglés: "INTERNACIONAL MARKETING"

El libro proporciona un marco de referencia que permite identificar y analizar las singularidades culturales y ambientales importantes de cualquier nación o región global. El texto esta diseñado para estimular la curiosidad acerca de las prácticas de administración de compañías grandes y medianas que buscan oportunidades de mercado fuera de sus países de origen y para que el lector tome conciencia acerca de la importancia de considerar las estrategias de administración del marketing internacional desde una perspectiva global.

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