000			02265nam a22003377a 4500
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008			230928t2000 ck ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a958-41-0104-8
040			_aBiblioteca IPE _cBiblioteca Ingeniería en Producción Empresarial _eRDA _bspa
041			_aspa _hspa
043			_as-ck
082			_221 _a 658.53
092			_a 658.53 _SJ33i
100			_aJany Castro, José Nicolás. _eAutor _91414
245			_aInvestigación Integral de Mercados: _bUn enfoque para el siglo XXI/ _cJosé Nicolás Jany Castro
250			_aSegunda edición
260			_aSanta Fe De Bogota-Colombia : _bMcGraw-Hill Interamericana, _c2000
300			_axvi, 414 páginas ; _bIlustraciones, cuadros, gráficos, ejemplos ; tapa blanda : _c21 x 16.5 centímetros ,
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_avolumen _bnc
505	2		_aCapítulo 1.- Investigación. -- Capítulo 2.- Publicidad subliminal. -- Capítulo 3.- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- capítulo 4.- Fundamentos de muestreo. -- capítulo 5.- Trabajo de campo. -- capítulo 6.- Estrategias para el análisis de información. -- capítulo 7.- Modelos clásicos de investigación de motivación. -- capítulo 8.- Técnicas de entrevista y escala de clasificación. -- capítulo 9.- Medición del efecto de la publicidad. -- capítulo 10.- Pruebas de laboratorio
520	3		_aPara lograr una mejor comunicación con los clientes, desarrollar nuevos productos y servicios que satisfagan la necesidad de los consumidores, para mejorar los procesos y buscar oportunidades de participación mercantil, las compañías en el siglo xxi tendrán que desarrollar técnicas y tecnologías especialmente influidas por la investigación de mercado. Por eso esta obra pretende, con un lenguaje sencillo y un estilo particular, explicar las actividades inherentes a la labor del investigador, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.
521			_aDirigido a docentes y estudiantes de pregrado en investigación.
653			_aINVESTIGACION DE MERCADOS
653			_aMÉTODOS
653			_aMUESTREO
653			_aPUBLICIDAD SUBLIMINAL
942			_2ddc _cBK _n0
999			_c1068 _d1068