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100	1		_aVelilla, Javier _eAutor _929
245	1	0	_aBranding : _bTendencia y retos en la comunicación de marca / _cJavier Velilla
250			_aPrimera edición _bNovena reimpresión 2015.
260			_aBarcelona, España : _bEditorial UOC, _c2015
300			_a136 páginas ; _bTapa blanda ; _c12 x 18 centímetros ; _fRustico
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337			_2rdamedia _ano mediado _bn
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505	0		_a1. Introducción. ¿Qué es una Marca?. La marca y sus signos. Historia breve del concepto de marca. Segmentación, targeting y posicionamiento.-- 2. La Marca como activo de negocio intangible. La marca como ADN de una organización. Valor económico, social y cultural de las marcas. Notoriedad, calidad, lealtad y preferencia. Relaciones frente a transacciones.-- 3. Nuevos retos para las Marcas. Saturación de los mensajes, pérdida de atención y falta de confianza corporativa. Digitalización multiplataforma: marcas 2.0. Embajadores de marca y comunidades de marca. Marcas del distribuidor ¿El fin de una era dorada?.-- 4. Brand Management. Establecer nuevas reglas y océanos azules. El papel del Brand manager. / BIBLIOGRAFÍA /
520			_aEste libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégicos para responder a los inminentes retos que se avecinan.
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING _9113
653			_aESTUDIO DE MERCADO
653			_aIMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA
653			_aPUBLICIDAD
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653			_aDOMINIO PÚBLICO
653			_aCOMUNICACIÓN INTEGRADA
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