000			02951nam a22003977a 4500
003			BO-EaUP
005			20241029100204.0
008			221003b |||||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a978-970-10-6201-9
040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _dBO-EaUP _eRDA
041			_aspa _heng
043			_an-mx
082			_221 _a658.8
092			_a658.8 _SS784f
100			_aStanton, William J. _eAutor _927
245			_aFundamentos de Marketing / _cWilliam J. Stanton
250			_aDecimocuarta edición
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c©2007
300			_axxv, 741 páginas ; _c21 x 27 centímetros ; _bilustraciones (a color), figuras, fotos ; _fimpreso ; _gtamaño carta
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_avolumen _bnc
500			_aTraducido de la obra en inglés: "Marketing"
505	2		_aPARTE: 1. La naturaleza y el panorama del marketing. El campo del marketing. El ambiente dinámico. Los mercados globales y el marketing.-- 2. Identificación y selección de mercados. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. Investigación de marketing e información de mercados.-- 3. Producto. Planeación y desarrollo de producto. Estrategias de mezcla de producto. Marcas, empaque y otras características. Marketing de servicios.-- 4. Precio. Determinación del precio. Estrategias de asignación.-- 5. Canales de Distribución. Ventas por mayoreo y distribución física.-- 6. Promoción. Comunicaciones integradas de marketing. Ventas personales y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- 7. Administración del esfuerzo de marketing. Planeación estratégica de marketing. Implantación y evaluación del marketing. El marketing y la economía de la información. / Notas y Referencias / Glosario.
520			_aEste bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporciones los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos, pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio.
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING _92353
653			_aESTUDIO DE MERCADO
653			_aIMAGEN DE MARCA
653			_aENSEÑANZA COMERCIAL
653			_aGESTIÓN INDUSTRIAL
653			_aPÚBLICIDAD
700			_aEtzel, Michael J. ; Walker, Bruce J. _eAutores _9191
700			_aAdriana Carranza Garza ; Isabel García López ; Cecilia Calderón Valencia ; Ana Nuñez López ; Xavier Hurtado Licón _eRevisión Técnica _9192
856			_uhttps://www.academia.edu/31432325/Fundamentos_de_marketing_stanton_14edi
942			_2ddc _cBK _n0 _e21
999			_c155 _d155