000 03194cam a2200349 a 4500
003 BO-EaUP
005 20241029100423.0
008 070209t 2006mx ado r 001 0 spa d
020 _a978-607-32-1420-9
040 _cBiblioadmiempresas
_eRDA
_bspa
_dBiblioadmiempresas
041 1 _aspa
_heng
082 0 4 _a658.8
_221
092 _a658.8
_SK874m.14
100 1 _aKotler, Philip.
_cProfesor
_eAutor
_91899
245 1 0 _aMarketing /
_cPhilip Kotler
250 _aDécimocuarta edición
260 _aMéxico:
_bPearson Educación,
_c2012
300 _axxxix, 720 p. ;
_b ilustraciones, cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas ; Tapa blanda ;
_c21 x 27 centímetros ;
_fRústico ;
_gTamaño carta.
336 _2rdacontenido
_atexto
_btxt
337 _2rdamedia
_ano mediado
_bn
338 _avolumen
_bnc
505 2 _aParte 1: Definición de marketing y el proceso de marketing. 1. Marketing. Creación y captación de valor del cliente.-- 2. Empresa y estrategia de marketing. Asociaciones para establecer relaciones con el cliente.-- Parte 2: Conocimiento del mercado y de los consumidores.-- 3. Análisis del entorno de marketing.-- 4. Administración de la información de marketing para conocer a los clientes.-- 5. Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.-- 6. Mercados de negocios y oportunidad de compra de negocios.-- Parte 3: Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing impulsada por los consumidores.-- 7. Estrategia de marketing impulsada por el cliente : creación de valor para los clientes meta.-- 8. Productos, servicios y marcas. Creación de valor para el cliente.-- 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.-- 10. Comprensión de la fijación de precios y obtención del valor del cliente.-- 11. Estrategias de fijación de precios.-- 12. Canales de marketing: transferencia de valor para el cliente.-- 13. Venta al menudeo y al mayoreo.-- 14. Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada.-- 15. Publicidad y relaciones públicas.-- 16. Ventas personales y promoción de ventas.-- 17. Marketing directo y marketing en línea: establecimiento de relaciones directas con los clientes.-- Parte 4: Extensión del marketing. 18. Creación de una ventaja competitiva.-- 19. El mercado global.-- 20. Marketing sustentable: ética y responsabilidad social.
520 _aEstas edición enriquece las características de las ediciones pasadas: enfoque de dirección, planteamiento analítico, perspectiva multidisciplinaria, aplicaciones universales y cobertura global y equilibrada. Además se ha actualizado y ampliado para estudiar los conceptos y los ejemplos clásicos de la manera más precisa para cubrir así las nuevas ideas y conceptos en detalle.
534 _tTitulo original en inglés "Marketing management"
650 _aESTRATEGIAS DE MARKETING
_9113
653 _aPLAN DE MARKETING
653 _aADMINISTRACIÓN DE VENTAS
653 _aMERCADEO
700 _aArmstrong, Gary.
_cProfesor
_eAutor
_91048
856 _uhttps://www.academia.edu/42138305/Marketing_kotler_armstrong_14_Edicion
942 _2ddc
_cBK
_e21
_n0
999 _c1603
_d1603