000			03221nam a22003617a 4500
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040			_aBO-EaUP _bspa _dBiblioteca admiempresas _eRDA _cBO-EaUP
041			_aspa _heng
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092			_a658.8 _SC898m
100			_aCravens, David W. _eAutor _918
245			_aMarketing Estratégico / _cDavid W. Cravens
250			_aOctava edición
260			_aMadrid-España ; _bMcGraw-Hill, _c2007
300			_axvi, 604 páginas ; _bilustraciones(blanco y negro), cuadros, gráficos ; tapa blanda ; _c21 x 27 centímetros
336			_atexto _btxt _2rdacontent
505	2		_aParte 1: Marketing estratégico -- Estrategia orientada al mercado -- Estrategia corporativa, empresarial y de marketing -- Análisis financiero de la planificación y el control del marketing -- Capacidad para el aprendizaje continuo de los mercados -- Relaciones estratégicas -- Gestión de relaciones con los consumidores (CRM) -- Parte 2: Mercados , segmentos y valor para el consumidor -- Mercados y espacio competitivo -- Líneas directrices para la previsiones -- Segmentación estratégica del mercado -- Definición de mercado objetivo y posicionamiento estratégico.-- Parte 3: Diseño de las estrategias orientadas al mercado --Planificación de nuevos productos -- Gestión estratégica de la marca -- Estrategia de la cadena de valor -- Dirección y estrategia de fijación de precios --Estrategias de promoción, publicidad y promoción de ventas -- Estrategias de personal de ventas, Internet y marketing directo -- Parte 4: Implementación y control de las estrategias orientadas al mercado -- Diseño de organizaciones impulsadas por el mercado --Implementación y control de la estrategia de marketing -- Parte 5: Comprensión de casos./Índice Onomástico / Índice Analítico
520			_aAl leer este manual podrá conocer los conceptos y procesos para ayudar a su futuro empleador a lograr una ventaja competitiva. También aprenderá a analizar los componentes de una estrategia de marketing, que incluyen el servicio de atención al consumidor, la tecnología, las relaciones con los consumidores, la fijación de precios y la economía global. Los casos de estudio de este manual le ayudarán a ver cómo han logrado las empresas del mundo real crear e implementar estrategias eficaces para resolver sus problemas. Además, se muestra una gran variedad de entornos empresariales, incluyendo entornos de Estados Unidos e internacionales, bienes y servicios y organizaciones de distintos tamaños. Esta variedad le proporcionará la experiencia de toma de decisiones necesaria para tener éxito en el actual mundo empresarial.
650		0	_9113 _aESTRATEGIAS DE MARKETING
653	1	0	_aESTRATÉGIAS COMERCIALES
653	1	0	_aMERCADEO
653	1	0	_aMERCADOTECNIA
653	1	0	_aPOSICIONAMIENTO
653	1	0	_aVENTAS ON LINE
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700			_aPiercy, Nigel F. _eAutor _9198
700			_aYago Moreno _eTraducción _9199
700			_aInñes Küser Boluda ; José Rivera Alcami ; Natalia Vila López _eAdaptación y Revisión _9200
942			_2ddc _cBK _n0
999			_c162 _d162