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003			BO-EaUP
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040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _eRDA _bspa _dBO-EaUP
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100	1		_aValls, Josep-Francesc. _cProf. _eAutor _929
245	1	0	_aEstrategia y tácticas de Marketing : _binterpretando al consumidor en su kilómetro cero/ _cJosep-Francesc Valls
250			_aPrimera edición
260			_aEspaña : _bProfit, _c2014
300			_a247 páginas ; _bilustraciones (en blanco y negro), cuadros, figuras ; _c17 x 23 centímetros ; _fImpreso
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_ano mediado _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
505	2		_a1. Estrategia y la táctica en la historia. Aportaciones al campo den management.-- 2. El marketing dentro del management empresarial.-- 3. Definir el mercado. Escuchar al cliente. Definiciones corporativas. Diagnóstico DAFO.-- 4. Plantear la propuesta estratégica y de valor. Estrategias. Herramientas para el crecimiento de las organizaciones. Segmentación. Posicionamiento.-- 5. Plantear la propuesta operativa. Producto y marca. Precio. Distribución. Comunicación. Emplazamiento.-- 6. Planificación y periodificación. Pronóstico. Presupuesto. Control del plan. Organización y liderazgo.--
520			_aPartiendo de las nuevas tendencias en estrategia empresarial y de marketing, este libro de empresa expone cómo se pueden formular y llevar a cabo las prácticas que permiten alcanzar los objetivos de marketing propuestos. El consumidor ya puede ser abordado en su kilómetro cero. Directamente, sobre todo de forma internáutica. Co-crear con él. Construir conjuntamente la propuesta de valor. Ajustarla al precio que desea pagar en cada momento, al canal y al tiempo. Este es la gran revolución del marketing interactivo y social que ya resulta posible ahora frente a otros enfoques más indirectos del pasado. Tal lo concebimos en esta obra. Se trata de identificar primero el entorno del cliente y de sus redes. Y para desarrollar la relación con él, tejer posteriormente la propuesta estratégica y la operativa. Reivindicamos aquí la parte estratégica del marketing, un poco vapuleada en los últimos tiempos, si se desea alcanzar el éxito en la operativa. El libro se complementa con una introducción a las relaciones entre el management general y el marketing. De este modo, se revisan las aportaciones más interesantes de los grandes pensadores desde Schumpeter a Kotler pasando por Porter, Minzberg, Drucker o Hamel, entre otros. Igualmente, en el capítulo final se trata de la planificación, del liderazgo y del control del plan como única vía de alcanzar los resultados fijados.
521			_aDirigido a Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING _9113
653			_aESTRATEGIAS DE MERCADEO
653			_aMARKETING ON LINE
653			_aGESTIÓN DE VENTAS
653			_aMARKETING RELACIONAL
653			_aESTRATEGIA DE MARKETING
700			_aJordi Montaña. _cRector Universidad de Vic. _ePrólogo _91944
942			_2ddc _cBK _n0 _e21
999			_c1639 _d1639