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| 100 | 1 |
_aWilensky, Alberto L. _eAutor _929 |
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| 245 | 1 | 0 |
_aLa Promesa de la Marca : _bclaves para diferenciarse en un escenario caótico / _cAlberto L. Wilensky |
| 250 | _aQuinta edición | ||
| 264 |
_aBuenos Aires, Argentina: _bTEMAS Grupo editorial, _c2014. |
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| 264 | _c©2014 | ||
| 300 |
_a406 páginas ; _bilustraciones en blanco y negro, cuadros, gráficas y tablas ; _c22 x 15 centímetros ; _fimpreso _gtamaño carta |
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| 336 |
_2rdacontent _atexto _btxt |
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| 337 |
_ano mediado _bn _2rdamedia |
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| 338 | _avolumen | ||
| 505 | 0 | _aPARTE I: La construcción de la marca. Lógica de Marcas. Nombre de Marca. Identidad de Marca. Brand Character. Posicionamiento Marcario. Discurso Marcario.-- Parte II. Notoriedad de Marca. Lealtad de Marca. Política de Marca. Elasticidad de Marca. Ciclo de Marca. Private Labels. Brand Equity.-- | |
| 520 | _aEl libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología. identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como del desafío que implican las privates labels. | ||
| 650 | 1 | 4 |
_aESTRATEGIAS DE MARKETING _91951 |
| 653 | _aMARCAS DE FÁBRICA | ||
| 653 | _aIMAGEN DE LA MARCA | ||
| 653 | _aPUBLICIDAD | ||
| 653 | _aENSEÑANZA COMERCIAL | ||
| 700 |
_aJorge Scarfi _ePrólogo _91952 |
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| 942 |
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| 999 |
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