000			02361nam a22003617i 4500
003			BO-EaUP
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020			_a978-607-32-2802-2
040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _dBO-EaUP _eRDA
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092			_a658.83 _SB456i.3
100			_aBenassini Felix, Marcela _eAutora _923
245			_aIntroducción a la Investigación de mercados : _bEnfoque para América Latina / _cMarcela Benassini
250			_aTercera edición
260	3		_aMéxico: _bPearson Educación, _c2014.
300			_axiii, 328 páginas _bilustraciones en blanco y negro, fotos, figuras, tablas ; _c20 x 26 centímetros ; _fRústica ; _gTamaño carta.
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
505	2		_aCAPÍTULOS: 1. Investigación de mercados.-- 2. Formulación del problema.-- 3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria.-- 4. Investigación cualitativa.-- 5. Investigación concluyente.-- 6. Como diseñar un cuestionario.-- 7. La investigación de motivaciones.-- 8. Muestreo.-- 9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos.-- 10. Distribución de frecuencia, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.-- 11. La redacción del informe.
520			_aLa investigación de mercados cumple una fascinante función dentro de las estrategias de marketing de organizaciones privadas e instituciones públicas, ya que su aplicación incide en la identificación de problemas y oportunidades, así como la evaluación y desarrollo de alternativas para satisfacer las necesidades de los clientes. Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística.
546			_aTraducido del libro en inglés : "Exploring Marketing Research"
650			_aMERCADOTECNIA _92010
653			_aPROCESO DE INVESTIGACIÓN
653			_aINFORMACIÓN COMERCIAL
653			_aPRUEBAS DE MERCADO
653			_aREDES INTERNACIONALES
653			_aTECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN
700			_aAdolfo Paris Galván Rodríguez _eRevisión Técnica _92012
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999			_c1699 _d1699