000			02936nam a2200361 i 4500
003			BO-EaUP
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008			t2014 sp ad|| r 001 0dspa d
020			_a978-84-7356-819-7
040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _eRDA _bspa _dBO-EaUP
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092			_a658.8 _SM971e
100	1		_aMunuera Alemán, José Luís _eAutor _929 _cCatedrático
245	1	0	_aEstrategias de marketing : _bUn enfoque basado en el proceso de dirección / _c José Luís Munuera Alemán
250			_aSegunda edición 2014, _bReimpresión 2015
260			_aEspaña: _bEsic editorial, _c2015
300			_a687 páginas ; _bilustraciones (a colores), cuadros, figuras ; _c17 x 23 centímetros ;
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_ano mediado _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc
505	2		_aCAPÍTULOS: 1. Estrategia y marketing.-- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.-- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.-- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.-- 5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos.-- 6. Estrategias de crecimiento.-- 7. Estrategias de expansión internacional.-- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.-- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.-- 10. Estrategia de imitación.-- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca.-- 12. Estrategias competitivas.-- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.-- 14. diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.-- 15. Auditoria de marketing
520			_aEsta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.
521			_aDirigido para Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING _9113
653			_aESTRATEGIAS DE MERCADEO
653			_aMARKETING ON LINE
653			_aGESTIÓN DE VENTAS
653			_aMARKETING RELACIONAL
653			_aPROCESO DE VENTAS
700			_aRodriguez Escudero, Ana Isabel. _cDra. _eAutora _91944
942			_2ddc _cBK _n0 _e21
999			_c2049 _d2049