000			02854nam a2200373 i 4500
003			BO-EaUP
005			20241008105204.0
008			t2013 ck || r 001 0dspa d
020			_a978-84-15986-02-7
040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _eRDA _bspa _dBO-EaUP
041	1		_aspa _hspa
082	0	4	_a658.83 _221
092			_a658.83 _SG726f
100	1		_aGrande Esteban, Ildefonso. _eAutor _929 _cProfesor
245			_aFundamentos y Técnicas de Investigación Comercial / _cIldefonso Grande Esteban
250			_a12ª edición
260			_aMadrid, España : _bESIC editorial, _c2014.
300			_a439 páginas ; _bCuadros, gráficos, figuras ; Tapa blanda ; _c17 x 24 centímetros ;
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_ano mediado _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc
505	2		_aCAPÍTULO: 1. Concepto y planificación de la investigación comercial.-- 2. Fuentes de información, fuentes cualitativas.-- 3. Fuentes de información, fuentes cuantitativas.-- 4. Experimentación y diseño de experimentos.-- 5. Diseño de cuestionarios.-- 6. Medición y escala.-- 7. Técnicas de selección muestras: El muestreo.-- 8. Análisis clásico de la información.-- 9. Análisis multivariante de la información. Métodos de dependencia.-- 10. Análisis multivariante de la información. Métodos de Interdependencia.-- 11. Preparación de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehículos.
520			_aEl libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias; métodos cualitativos como dinámicas de grupo, entrevistas, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra; metodología de la encuesta y del cuestionario; métodos experimentales así como la construcción y validación de escalas de medición continuas, ordinales y nominales. También se contemplan los métodos y técnicas de selección de muestras. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia.
521			_aEste material sirve de apoyo al lector y al docente.
650			_aMERCADOTECNIA _9113
650			_aESTRATEGIAS DE MERCADEO _95133
653			_aMARKETING
653			_aPUBLICIDAD Y VENTAS
653			_aMARKETING RELACIONAL
653			_aTÉCNICAS DE SEGMENTACIÓN
653			_aDISEÑO DE INVESTIGACIÓN
700			_aAbascal Fernández, Elena. _cLic. _eAutora _92438
942			_2ddc _cBK _n0 _e21
999			_c2120 _d2120