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100	1		_aDíaz Soloaga, Paloma _eAutor _929
245			_aComunicación y gestión de marcas de moda / _cPaloma Díaz Soloaga
250			_aPrimera edición
260			_aBarcelona, España : _bEditorial Gustavo Gili, _c2014
300			_a177 páginas ; _bIlustraciones (a colores), fotos ; Tapa blanda ; _c16 x 23 centímetros ; _fRústico
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_avolumen _bnc
505	2		_a1. La moda como industria.-- 2. El enfoque Stakeholder de orientación a los públicos.-- 3. Las CIM (Comunicaciones Integradas de Marketing) en el sector de la moda.-- 4. El plan de comunicación.-- 5. Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda.-- 6. Herramientas comunicativas del sector de la moda.-- 7. La relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos.-- 8. Evaluación y control de resultados y construcción de marcas.
520			_aEl objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING _9113
653			_aPATENTE
653			_aIMAGEN DE LA MARCA REGISTRADA
653			_aCANALES DE PUBLICIDAD
653			_aPROPIEDAD INTELECTUAL
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653			_aCOMUNICACIÓN INTEGRADA
653			_aMARCA REGISTRADA
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