000			03692nam a22004337i 4500
003			BO-EaUP
005			20241008103054.0
008			220930b2009 mx a||||r|||| 00| 0 eng d
020			_a978-970-820-006-3
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040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _dBO-EaUP _eRDA _bspa
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092			_a658.83 _SZ68i.9
100			_aZikmund, William G. _eAutor _923
242			_a"Exploring Marketing Research"
245			_aInvestigación de mercados / _cWilliam G. Zikmund
250			_aNovena edición
260			_aMéxico ; _bCengage Learning, _c2009
300			_axxxiii, 700 páginas _bilustraciones, fotos, graficos ; _c21 x 27 centímetros
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aTraducido del Título original en inglés: "Exploring Marketing Research"
505	2		_aPARTE 1. INTRODUCCIÓN : Función de la investigación de mercados. Sistema de información y administración de conocimiento. El proceso de investigación de mercados. El lado humano de la investigación de mercados: cuestiones organizacionales y ética. PARTE 2. ETAPA DE INICIO DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN : Definición del problema. herramientas de investigación cualitativa. Investigación de datos secundarios en la era digital. PARTE 3. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS PRIMARIOS : Investigación por encuesta, un panorama. Métodos básicos de comunicación con quienes responden. La observación. Investigación experimenta: un panorama. Pruebas de mercado y diseño experimental. PARTE 4. CONCEPTOS DE MEDICIÓN: La observación. Investigación experimental, un panorama. Pruebas de mercado y diseño experimental. PARTE 5. MUESTREO Y TRABAJO DE CAMPO: Diseño de muestreo y procedimientos de muestreo. Determinación del tamaño de la muestra: revisión de la teoría estadística. Trabajo de campo. PARTE 6. ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE LOS DATOS: Edición y codificación.: transformar los datos brutos en información. Análisis básico de datos: estadística descriptiva. Análisis estadístico univariado, Bivariado: diferencia entre dos variables, Medidas de asociación. Introducción al análisis estadístico multivariado. Informe de investigación. Comunicar los resultados oral y seguimiento de la investigación.
520			_aEXPLORAR LA INVESTIGACIÓN DE MERCADEO se ocupa del diseño, recopilación, análisis y presentación de informes de datos de investigación de mercados relevantes para las necesidades actuales y futuras de una empresa. El texto se centra en los estudiantes como administradores, no como profesionales, de la investigación de mercados. Los estudiantes aprenden sobre los tipos tradicionales de investigación de mercados, como el diseño de cuestionarios, así como los últimos desarrollos tecnológicos que facilitan la investigación de mercados, incluidos dispositivos de recopilación de datos, herramientas de análisis de datos y enfoques prácticos para el análisis de datos.
546			_aTraducido del libro en inglés : "Exploring Marketing Research"
650			_aMERCADOTECNIA _92010
653			_aPROCESO DE INVESTIGACIÓN
653			_aINFORMACIÓN COMERCIAL
653			_aPRUEBAS DE MERCADO
653			_aREDES INTERNACIONALES
653			_aTECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN
700			_aBabin, Barry J. _eAutor _924
700			_aGuadalupe Meza Staines _eTraducción _925
700			_aOscar Balcázar Guzmán _eRevisión técnica _926
856			_uhttps://www.academia.edu/31079580/INVESTIGACION_DE_MERCADOS
942			_2ddc _cBK _n0 _e21
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