000			02545nam a22003617a 4500
003			BO-EaUP
005			20231024093353.0
008			220302b |||||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a978-970-26-1284-1
040			_aBO-EaUP _bspa _cBO-EaUP _eRDA _dBiblioteca admiempresas
041			_aspa _heng
043			_amx
082			_219 _a658.401
092			_a658.401
100	1		_aKeller, Kevin Lane _eAutor _99
245			_aAdministración estratégica de marca Branding
250			_aTercera edición
260			_aMéxico: _bPearson Educación, _c2008
300			_a720 páginas ; _bilustraciones, figuras, cuadros ; tapa blanda _c27 cm _fimpreso
336			_atexto _btxt _2rdacontent
502			_a
505	2		_a Capítulos: 1. Las marcas y la administración de marca 2. Valor capital de la marcas basado en el cliente 3. Posicionamiento de la marcas 4. Elegir los elementos de la marca para construir el valor capital 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor de la marca 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensión de marca 13. Administración de la marca a través del tiempo 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado 15. Observaciones finales: lineamientos para la administración estratégica de marca.
520	3		_aEste libro trata acerca de las marcas: por que son importantes y que representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.
650			_aGESTIÓN ESTRATÉGICA _91527
653			_aADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
653			_aMÉTODOS DE COMUNICACIÓN
653			_aPROGRAMAS DE INFORMACIÓN
653			_aLABOR GERENCIAL
700			_aHernand Borneville, Erika _eTraducción _910
700			_aGarza-Castillón Cantú, Roberto _eRevisión técnica _91
856			_uhttps://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w24308w/branding.pdf
942			_2ddc _cBK _n0
999			_c4 _d4