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020			_a978-970-104596-1
040			_aBiblioteca de Nutrición y Dietética _bspa _cBiblioteca de Nutrición y Dietética _eRDA
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100			_aWalker, Orville C. _eAutor _95021
245			_aMarketing Estratégico: _bEnfoque de Toma de Decisiones
250			_aCuarta Edición
260			_aMéxico; _bMc Graw Hill; _c©2005
300			_axviii, 431 páginas; _bTapa blanda, Ilustraciones a color, Figuras, Gráficos ; _c23.5 x 19 cm; _fImpreso; _eCd ROM
336			_2rdacontent _aTexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
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505			_aPrimera sección. Introducción a la estrategia. 1. Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing -- 2. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing -- 3. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing -- Segundad sección. Análisis de la oportunidad -- 4. Identificación de mercados atractivos -- 5. Análisis de la industria y ventaja competitiva -- 6. Cómo medir las oportunidades de mercado -- 7. Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo. -- 8. Diferenciación y posicionamiento. -- Tercera sección. Formulación de estrategias de marketing -- 9. Estrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado -- 10. Estrategias para mercados en crecimiento. --11. Estrategias para mercados maduros y declinantes. -- 12. Estrategias de marketing para la nueva economía. Cuarta sección. Ejecución y control -- 13. Organización y planeación para la ejecución eficaz -- 14. Medición y entrega del desempeño de marketing.
520			_aEste libro proporciona a estudiantes y ejecutivos las herramientas y marcos necesarios para planificar y tomar decisiones estratégicas en marketing. Se enfoca en aprovechar las condiciones internas de la empresa y el contexto competitivo del mercado.
521			_a El libro está dirigido a estudiantes, ejecutivos y emprendedores que buscan adquirir herramientas y estrategias para la toma de decisiones en marketing.
650			_aNUTRICIÒN Y DIETÉTICA _94989
653			_aMERCADOTECNIA -- ADMINISTRACIÓN
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653			_aDECISIONES ESTRATÉGICAS
700			_a Boyd Jr., Harper W; Mullins, John; Larréché, Jean-Claude; Palos Baéz, Enrique _eCoautor _95022
942			_2ddc _cBK _e21 _n0
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