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008			240603b2021 sp a|||fr ||||001 0 spa d
040			_aBiblioteca de Nutrición y Dietética _bspa _cBiblioteca de Nutrición y Dietética _eRDA
041			_aspa
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082			_221 _a613
092			_a613 _SL224d
100			_aLambin, Jean-Jacques _eAutor _95093
245			_aDirección de marketing : _bgestión estratégica y operativa del mercado
250			_aSegunda edición
260			_aMéxico; _bMcGraw-Hill; _c©2009
300			_a596 páginas; _bTapa blanda, Ilustraciones en blanco y negro, Tabla, Figuras; _c23 x19 cm; _fImpreso; _eRústica
336			_2rdacontent _aTexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_avolumen _bnc
505			_a1. Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado -- 2. Gestión orientada al mercado -- 3. Análisis de las necesidades del cliente -- 4. Comportamiento de compra del cliente -- 5. Medición de la respuesta del cliente -- 6. Análisis de la segmentación del mercado -- 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia -- 8. Análisis de la competitividad de la empresa -- 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -- 10. Formulación de una estrategia de marketing -- 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos -- 12. Gestión de marca -- 13. Decisiones de los canales de distribución -- 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo -- 15. Decisiones de precio -- 16. Decisiones de comunicación -- 17. Plan de marketing estratégico y operativo -- 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado -- 19. Casos de Estudio.
520			_aEl libro explora la orientación al mercado como alternativa al marketing de las 4Ps, diferenciando marketing estratégico y operativo. Analiza la satisfacción del cliente como solución a problemas y la importancia de la información del mercado para entender su comportamiento, incluyendo necesidades, segmentación, potencial del mercado y competitividad.
521			_aDirigido a profesionales y estudiantes de marketing interesados en nuevas tendencias.
650			_aNUTRICIÓN Y DIETÉTICA _94989
653			_aOrientación al mercado
653			_aSatisfacción del cliente
653			_aSegmentación
653			_aEstrategia de marketing
653			_aCompetitividad
700			_aGallucci , Carlo ; Sicurello, Carlos _eCoautores _95094
942			_2ddc _cBK _e21 _n0
999			_c4190 _d4190