000			02581nam a2200337 4500
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005			20241023154108.0
008			241023t2002 Esp||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9972-891-36-4
040			_aBiblioteca I.P.E. _bspa _cBiblioteca Ingeniería en producción Empresarial _eRDA
041			_aspa _hspa
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082			_221 _a658.8
092			_a658.8 _SG661g/t. 3
100			_aGorchels, Linda _cAutor _95307
245			_aGestión de productos : _bmanual del product manager / _cLinda Gorchels
250			_a1a. ed.
260			_aEspaña : _bDEUSTO, _c2002.
300			_a203 páginas : _bIlustraciones, figuras ; tapa dura : _c23.5 x 16 centimetros.
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_avolumen _bnc
505	2		_a1. La misión y la función de la gestión de productos. Cap. 1. La nueva gestión de productos. Cap. 2. Introducción de la gestión de productos y selección, formación y evaluación del producto managers. Cap. 3. El papel de los product managers en la organización. -- 2. La planificación. Cap. 4. El proceso de planificación del marketing del producto. Cap. 5. El plan anual del producto. -- 3. Los productos. Cap. 6. Evaluación de la cartera de productos. Cap. 7. La planificación estratégica del producto. Cap. 8. Nuevos productos: propuesta, desarrollo y lanzamiento. -- 4. Tareas funcionales. Cap. 9. Determinar los precios de los productos y servicios. Cap. 10. El producto manager como director de marketing. Cap. 11. La gestión de productos: ¿es la última frontera?
520	3		_aLa gestión de productos ha sido considerada desde hace mucho tiempo como una de las formas organizacionales más eficaces para las firmas que fabrican diversidad de artículos. Las ventajas de la gestión de productos son numerosas y han sido frecuentemente documentadas. En primer lugar, constituye un instrumento incondicional del producto, marca o servicio. En segundo lugar, constituye un instrumento incondicional del producto, marca o servicio. En segundo lugar, puede crearse un saludable ambiente competitivo interno. En tercer lugar, al promover una serie de ofertas, la empresa puede responder con mayor rapidez a los cambios de fidelidad de los clientes. Y, por último, se dispone de una oportunidad para evaluar fácilmente a los candidatos para el ascenso a niveles más altos de dirección.
546			_aEspañol
653			_aGESTION DE PRODUCTOS
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