000			03201nam a2200529 i 4500
003			BO-EaUP
005			20250401155309.0
008			t2005 ag ad|| r 001 0dspa d
020			_a950-857-039-3
040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _eRDA _bspa _dBO-EaUP
041	1		_aspa _heng
043			_as-ag
082	0	4	_a658.47 _221
092			_a658.47 _SA111L
100	1		_aAaker, David _eAutor _929
242			_a"Brand leadership"
245	1	0	_aLiderazgo de marca / _cDavid Aaker,
250			_aPrimera edición
260			_aBuenos Aires, Argentina : _bDeusto, _c2005
300			_a360 páginas ; _bilustraciones, figuras ; Tapa dura ; _c15 x 23 centímetros.-- (Colección Líderes del Management) ; _fEmpaste
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_ano mediado _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aTraducción de la obra en inglés: ""Brand leadership"
505	0		_aCapítulo 1. Liderazgo de marca: nuevo imperativo. Gestión de marca: el modelo clásico. La construcción de la marca. Plan del libro
505	0		_aCapítulo 2. Identidad de la maraca, lo central en la estrategia de marca. La historia de Virgin Atlantic Airways. Modelo de planificación de la identidad de marca.
505	0		_aCapítulo 3. Clarificar y elaborar la identidad de marca. Definir el liderazgo.
505	0		_aCapítulo 4. Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento. Espectro relacional de la marca.
505	0		_aCapítulo 5. Arquitectura de la marca. Historia de Polo Ralph Lauren. Complejidad de mercado, confusión de marcas.
505	0		_aCapítulo 6. Construir marcas: más allá de la publicidad. Adidas y Nike: lecciones de la construcción de marcas
505	0		_aCapítulo 7. Construcción de marcas: el papel del patrocinio. Las siete claves de los patrocinios eficaces
505	0		_aCapítulo 8. Construir marcas: el papel de la Red. sitios en la red para la construcción de marcas
505	0		_aCapítulo 9. Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.
505	0		_aCapítulo 10. Organizarse para el liderazgo de marca. Liderazgo de maraca global, no marcas globales.
520			_aEsta obra es una invitación a explorar y descubrir los más nuevos, refinados y estimulantes aspectos de la gestión de marca. Existe una amplia serie de factores que mantienen vivo un enorme interés por las marcas: competencia viciosa en precios, proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas e ingreso de marcas globales.
521			_aDirigido a Directivos de empresas, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración.
650			_aGESTIÓN ESTRATÉGICA _9113 _xmarca registrada
650			_aMERCADOTECNIA _xLiderazgo _95852
653			_aORGANIZACIÓN EMPRESARIAL
653			_aENFOQUES ESTRATÉGICOS
653			_aORGANIZACIÓN-PERSONAS
653			_aLIDERAZGO-MARCAS
700			_aJoachimsthaler, Erich _eautor _95851
700			_aRoberto M. Álvarez del Blanco. _ePrólogo _cProf. _95853
700			_aValenti Camps Fons _eTraducción _95854
942			_2ddc _cBK _n0 _e21
999			_c5139 _d5139