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040 _bspa
_cBiblioteca Ingeniería en Producción Empresarial
_eRDA
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_SR375l
100 _aAl Ries, Jack Trout
_cAutor
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242 _aTraducción de la edición en ingles "Marketing Warfare"
245 _aLa guerra de la mercadotecnia /
_cJack trut Al Ries
260 _aMéxico ;
_bMc Graw-Hill ;
_c1988
300 _a213 páginas ;
_bIlustraciones ; tapa blanda :
_c21 x 13.5 centímetros
_gmediano
336 _2rdacontent
_atexto
_btxt
337 _ano mediado
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338 _avolumen
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505 _aIntroducción: Mercadotecnia significa guerra. Capítulo 1. 2 500 años de guerra. Capítulo 2 el principio de la fuerza. Capítulo 3 La superioridad de la defensa. Capítulo 4. La nueva era de la competencia. Capítulo 5. La naturaleza del campo de batalla. Capítulo 6. El cuadro estratégico. Capítulo 7. Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva. Capítulo 8. Principios de la guerra de mercadotecnia a la ofensiva. Capítulo 9. Principios de la guerra de flanqueo. Capítulo 10. Principio de la guerra de las guerrillas. Capítulo 11 La guerra de los refrescos de cola. Capítulo 12. La guerra de la cerveza. Capítulo 13. La guerra de las hamburguesas. Capítulo 14. La guerra de la computadora. Capítulo 15. Estrategia y tácticas. Capítulo 16. El general de mercadotecnia.
520 _aActualmente, la naturaleza de la mercadotecnia no es servir al cliente sino burlar, flanquear y poner fuera de combate a la competencia . En resumen, la mercadotecnia es una guerra donde el enemigo es el competidor y el cliente el territorio que se debe ganar. En este sugestivo libro, Al Ries y Jack trout muestran como las compañías aplican con éxito la estrategia militar en situaciones del mercado.
546 _aEspañol
653 _aINVESTIGACIÓN DE MERCADOS
653 _aGUERRA DE LA MERCADOTECNIA
653 _aPOSICIONAMIENTO
653 _aESTRATEGIA MILITAR
653 _aMERCADOTECNIA
700 _aTrout, Jack
_cAutor
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