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100 _aHoyos Ballesteros, Ricardo
_eAutor
_92080
245 _aBranding :
_bel arte de marcar corazones /
_cRicardo Hoyos.
250 _aSegunda edición
260 _aBogotá :
_bEcoe Ediciones,
_c2024
300 _axxviii, 213 páginas ;
_bilustraciones (en blanco y negro), figuras, tablas ;
_c17 x 24 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión, Ventas y marketing) ;
_fImpreso ;
_gTamaño mediano
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_atexto
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505 2 _aPARTE 1. Generalidades.- Capítulo 1. El Branding y las Marcas.- ¿Qué es el Branding?.- Importancia de la marca.-Capítulo 2. Tipo de marcas.- Clasificación de las marcas por su origen.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La Marca como activo monetario.-
505 2 _aPARTE 2. Direccionamiento Estratégico de la Marca digital corporativa.-Capítulo 5. Arquitectura de Marca. Estrategias de asignación de nombres de Marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, Identidad y territorio de Marca.-
505 2 _aPARTE 3. El diseño de la Marca.-Capítulo 7. La Marca como signo : semiótica de la Marca.- Capítulo 8. Componentes de la Marca: los signos identificadores.- Capítulo 9. El manual de identidad de Marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.-
505 2 _aPARTE 4. La gestión de la Marca.-Capítulo 11. La gerencia de Marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- 13. Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.-
520 _aEl libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia.
521 _aDirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas.
650 _aMARKETING ONLINE Y OFFLINE
_91525
653 _aPRODUCTOS DE MARCA
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653 _aMERCADEO
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