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100	1		_aCateora, Philip R. _eAutor _929
242			_aInternational Marketing
245	1	0	_aMarketing Internacional / _cPhilip R. Cateora
250			_aDuodécima edición
260			_aMéxico : _bMacGraw-Hill, _c©2006
300			_axxxi, 698 páginas ; _bilustraciones, mapas, fotos, indicadores ; _c21 x 27 centímetros ; _eLaminas de Mapas del mundo ; _fimpreso ; _gtamaño carta
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_avolumen _bnc
500			_aTraducción original del idioma en inglés: "INTERNACIONAL MARKETING"
505	2		_aPARTES : 1. Perspectiva general. alcances y retos del marketing internacional. El entorno dinámico del comercio.-- 2. El entorno cultural de los mercados globales. Historia y geografía. entorno político. El entorno legal.-- 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global. Mercados emergentes. Regiones de mercado multinacionales.-- 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing. Administración de marketing global. Productos y servicios. Canales internacionales. Exportación y logística. Comunicación integradas. Administración de ventas. Precios para mercados internacionales.-- 5. Implementación de estrategia globales de marketing.-- 6. Materiales suplementarios. Una guía para desarrollar un plan de marketing.
520			_aEl libro proporciona un marco de referencia que permite identificar y analizar las singularidades culturales y ambientales importantes de cualquier nación o región global. El texto esta diseñado para estimular la curiosidad acerca de las prácticas de administración de compañías grandes y medianas que buscan oportunidades de mercado fuera de sus países de origen y para que el lector tome conciencia acerca de la importancia de considerar las estrategias de administración del marketing internacional desde una perspectiva global.
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING _9113
653			_aMERCADO INTERNACIONAL
653			_aINTEGRACIÓN DE MERCADOS
653			_aCOMERCIO INTERNACIONALES
653			_aINTEGRACIÓN ECONÓMICA
653			_aESTUDIO DE MERCADO
700			_aGraham, John L. _eAutor _9902
700			_aLuís Héctor Esqueda Huerta ; Claudia Fuentes Zárate _eTraducción _9903
942			_2ddc _cBK _n0
999			_c634 _d634