000			02330nam a22003017a 4500
003			OSt
005			20240627175049.0
008			230814t1965 ag ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca I.P.E. _cBiblioteca Ingeniería en Producción Empresarial _eRDA _bspa
041			_aspa _heng
082			_221 _a332.04
092			_a332.04 _SR685c
100			_aRodger, Leslie W. _eAutor _9984
245			_aComercialización en una Economía Competitiva/ _c Leslie W. Rodger
250			_aPrimera edición
260			_aArgentina: _bEl Ateneo, _c1965
300			_axiii, 241 páginas; _bGráficos, tablas ; tapa blanda : _c15 x 22 centímetros.
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_avolumen _bnc
505	2		_aPRIMERA PARTE. La perspectiva comercial - Enfoque funcional. 1. El desarrollo de la teoría comercial. 2. La perspectiva de la comercialización. SEGUNDA PARTE. Administración de las funciones de comercialización. 3. Administración de la función de información y estudio de la comercialización. 4. Administración de las funciones de planteamiento dé productos. 5. Administración de las ventas y de la función de distribución. 6. Administración de la función de publicidad y promoción. 7. Coordinación y control de las funciones comerciales.
520	3		_aEn los paises desarrollados económicamente, los procesos técnicos aplicados a la producción de bienes y servicios han logrado su creciente multiplicación, lo que puede generar excedentes locales que superen los requerimientos básicos del mercado. En estos casos, el principal problema económico reside en colocar con garantía todo lo producido. Dé allí que en los últimos tiempos, y en esas economías desarrolladas, la comercialización, se ha interesado cada ves mas en el problema fundamental de "que debo producir que sea vendible y rentable" ; esta nueva actitud supone la necesidad del estudio científico de la comercialización para mejorar sus técnicas, y admite que la excelencia de los productos no decide por si solo su éxito comercial.
546			_aTraducción de la edición en Ingles "Marketing in a Competitive Economy"
653			_aCOMERCIALIZACION
653			_aECONOMIA COMPETITIVA
653			_aADMINISTRACION DE VENTAS
942			_2ddc _cBK _n0
999			_c696 _d696