000			02850nam a22002537a 4500
003			BO-EaUP
005			20221215085904.0
008			221209b bo |||||r|||| 00| 0 spa d
040			_aBO-EaUP _bspa _cBiblioteca admiempresas _eRDA
041			_aspa _hspa
082			_221 _a011.15
100			_aChino Luque, Elvira ; Quispe Yujra, Elizabeth _eautores _9111
245			_aESTRATEGIA DE MARKETING MIX PARA LA INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO KUMIS QUINUA EN LA CIUDAD DE EL ALTO _bCASO: EMPRESA LACTEOSBOL (PLANTA ACHACACHI) (Tesis de grado)
260			_aEl Alto-Bolivia : _bCarrera de Administración de Empresas, _c2015
300			_axv, 145 páginas ; _bilustraciones, cuadros, gráficos, encuestas ; _c22 x 28 centímetros ; _fEmpaste ; _gtamaño carta.
502			_aPresentado originalmente como tesis del autor ; _bLicenciatura en administración de Empresas ; _cUPEA-Universidad Pública de El Alto, _d2015
505	0		_aEl presente trabajo de investigación consiste en establecer estrategia de marketing mix para la introducción del producto kumis quinua en el mercado de la ciudad de El Alto, empresa Lacteosbol (Planta Achacachi). La empresa Lacteosbol es una empresa publica dedicada a la elaboración de productos lácteos, que tiene tres mercados que son: desayuno escolar, subsidio prenatal-lactancia y venta al publico. Las ventas por mercados son los siguientes: desayuno escolar tiene un porcentaje de 91%, subsidio prenatal - lactancia 8% y venta al público tan solo el % que es un porcentaje relativamente mínima, por ello la intención de la empresa es poder incrementar dicho porcentaje. Se propone establecer estrategia de marketing mix para la introducción del producto lácteo "KUMIS QUINUA", Sobre la base del: análisis a nivel macro y micro entorno, análisis F.O.D.A., marco teórico, y la investigación de mercado. La investigación de mercado se realizó en el Distrito "1" de la ciudad de EI Alto, donde se pudo identificar un aspecto relativamente importante que es: la aceptación del producto kumis quinua por los consumidores La estrategia que se sugiere en cuanto a producto (cambios en la etiqueta envase y desarrollo de línea), precio (asignación de precio de statu quo), plaza (alianzas estratégicas de canal y distribución selectiva de intermediarios), promoción (publicidad, relaciones públicas, venta personal, y merchandising) La estrategia de marketing mix propuesto permitirá a la empresa Lacteosbol introducir el producto kumis quinua en el mercado de venta al publico de la ciudad de El Alto, y a su vez llegar a incrementar la participación de mercado e incrementar el consumo per cápita de leche y derivados.
650			_aESTRATEGIAS _9113
653			_aMARKETING
653			_aMERCADO
653			_aPRODUCTO Y PRECIO
700			_aPoma Guaygua, Sofía MBA. _etutora _9112
942			_2ddc _cT _n0
999			_c70 _d70