000			02684nam a22003377a 4500
003			OSt
005			20230822161148.0
008			230822t1991 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a0-13-556408-5
040			_aBiblioteca I.P.E. _cBiblioteca Ingeniería en Producción Empresarial _eRDA
041			_aspa _heng
082			_2Segunda edición _a658.8
092			_a658.8 _SK87f
100			_aKotler, Philip _eAutor _91047
245			_aFundamentos de Mercadotecnia
250			_aSegunda edición
260			_aMéxico : _bPrentice Hall Hispanoamericana _c1991
300			_axxiii, 654 páginas ; _bilustraciones, figuras, tablas ; tapa blanda : _c21 x 27 centímetros ; _gTamaño carta
336			_2rdacontent _atexto _btxt
505	2		_aPRIMERA PARTE. Comprensión de la Mercadotecnia y del Proceso de Administración de la Mercadotecnia. 1. Fundamentos sociales de mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas. 2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización. 3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia. -- SEGUNDA PARTE. Análisis de las Oportunidades de Mercadotecnia. 4. Investigación de mercados y sistemas de información. 5. El ambiente de mercadotecnia. -- TERCERA PARTE. Selección de los Mercados Meta. 6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor. 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización. 8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado. -- CUARTA PARTE. Desarrollo de la Mezcla de Mercadotecnia. 9. Diseño de producto: marcas, productos, empacado y servicios. -- QUINTA PARTE. Mercadotecnia Ampliada.
520			_aEl objetivo de Introducción a la mercadotecnia, ayudar a los estudiantes a aprender los conceptos y practicas básicas de dicha especialidad de manera agradable y practica. Si bien la mercadotecnia esta en todas partes y todos necesitamos saber algo de ella, a la mayoría de los estudiantes les sorprende darse cuenta de que esta tan generalizada. No solo los fabricantes, los detallistas y los mayoristas lo utilizan, sino también otros individuos y organizaciones. Abogados, contadores y médicos se sirven de ella para organizar la demanda de los servicios que prestan; lo mismo sucede con hospitales, museos y grupos de artistas.
546			_aTraducción de la edición en Ingles "Marketing an introduction"
653			_aMERCADEO
653			_aCANALES DE COMERCIALIZACIÓN
653			_aVENTAS
653			_aCONSUMIDORES
653			_aMERCADEO -- INVESTIGACIONES
653			_aANALISIS DE MERCADEO
700			_aArmstrong, Gary _eAutor _91048
942			_2ddc _cBK _n0
999			_c758 _d758