000			02664cam a2200349 a 4500
003			BO-EaUP
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040			_aBO-EaUP _cBiblioteca admiempresas _eRDA _bspa _dBO-EaUP
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092			_a658.8 _SE182m
100	1		_aEcheverri Cañas, Lina María _eAutora _929
245	1	0	_aMarketing Práctico : _buna visión estratégica de un plan de marketing
250			_aPrimera edición
260			_aEspaña: _bStarBook, _c2009
300			_a209 páginas ; _bilustraciones, tablas, figuras ; _c17 x 24 centímetros ; _fimpreso
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
505	2		_aPARTE 1. Una mirada profunda al marketing.-- Capítulo 1. Marketing: conceptos e ideas.-- Capítulo 2. El plan de marketing.-- Capítulo 3. La filosofía empresarial de marketing.-- PARTE 2. La biosfera del marketing.-- Capítulo 4. El ambiente de marketing Capítulo 5. El mercado: un encuentro entre la oferta y la demanda.-- PARTE 3. El conocimiento del cliente.-- Capítulo 6. Investigación de mercados.-- Capítulo 7. El consumidor: ¿qué lo motiva a comprar?.-- Capítulo 8. La segmentación: escuchando la voz del cliente.-- Capítulo 9. El posicionamiento: ¿cómo llegar a ser el primero en la mente del consumidor?.-- parte 4. Estrategias y herramientas de marketing.-- Capítulo 10. Marketing mix.-- parte 5. Pronósticos y seguimiento del plan de marketing.-- Capítulo 11. Pronóstico de ventas y presupuesto de marketing.-- Capítulo 12. Plan de seguimiento.-- PARTE 6. Plan de marketing.-- Capítulo 13. Componentes del plan de marketing.-- Capítulo 14. Plan de marketing de Nikuq.
520			_aEste libro explica paso a paso el diseño de un plan de marketing, facilitando al lector la comprensión de los conceptos a través de la aplicación de una guía que se ajusta a las necesidades de cada empresa. Cada componente del plan es desarrollado a través de un ejemplo que ilustra todos los elementos del marketing desde una perspectiva de propósito. El lector encontrará en el contenido del libro una manera sencilla y fácil de elaborar un plan estratégico de venta.
521			_aDirigido a Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING _9113
653			_aMERCADEO
653			_aADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
653			_aGESTIÓN DE VENTAS
653			_aMARKETING RELACIONAL
653			_aESTRATEGIA DE VENTAS
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