Estrategias de marketing : Un enfoque basado en el proceso de dirección /
Munuera Alemán, José Luís Catedrático
Estrategias de marketing : Un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luís Munuera Alemán - Segunda edición 2014, Reimpresión 2015 - España: Esic editorial, 2015 - 687 páginas ; ilustraciones (a colores), cuadros, figuras ; 17 x 23 centímetros ;
CAPÍTULOS: 1. Estrategia y marketing.-- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.-- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.-- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.-- 5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos.-- 6. Estrategias de crecimiento.-- 7. Estrategias de expansión internacional.-- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.-- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.-- 10. Estrategia de imitación.-- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca.-- 12. Estrategias competitivas.-- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.-- 14. diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.-- 15. Auditoria de marketing
Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.
Dirigido para Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.
978-84-7356-819-7
ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE MERCADEO MARKETING ON LINE GESTIÓN DE VENTAS MARKETING RELACIONAL PROCESO DE VENTAS
658.8
Estrategias de marketing : Un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luís Munuera Alemán - Segunda edición 2014, Reimpresión 2015 - España: Esic editorial, 2015 - 687 páginas ; ilustraciones (a colores), cuadros, figuras ; 17 x 23 centímetros ;
CAPÍTULOS: 1. Estrategia y marketing.-- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.-- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.-- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.-- 5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos.-- 6. Estrategias de crecimiento.-- 7. Estrategias de expansión internacional.-- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.-- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.-- 10. Estrategia de imitación.-- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca.-- 12. Estrategias competitivas.-- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.-- 14. diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.-- 15. Auditoria de marketing
Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.
Dirigido para Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.
978-84-7356-819-7
ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE MERCADEO MARKETING ON LINE GESTIÓN DE VENTAS MARKETING RELACIONAL PROCESO DE VENTAS
658.8