Estrategias de marketing : Un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luís Munuera Alemán

By:

Munuera Alemán, José Luís Catedrático [Autor]

Contributor(s):

Rodriguez Escudero, Ana Isabel. Dra [Autora]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: España: Esic editorial, 2015Edition: Segunda edición 2014, Reimpresión 2015Description: 687 páginas ; ilustraciones (a colores), cuadros, figuras ; 17 x 23 centímetrosContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-84-7356-819-7

Subject(s):

DDC classification:

658.8 21

Partial contents:

CAPÍTULOS: 1. Estrategia y marketing.-- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico.-- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.-- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.-- 5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos.-- 6. Estrategias de crecimiento.-- 7. Estrategias de expansión internacional.-- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I.-- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II.-- 10. Estrategia de imitación.-- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca.-- 12. Estrategias competitivas.-- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.-- 14. diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.-- 15. Auditoria de marketing

Summary: Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.

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Cover image	Item type	Home library	Collection	Shelving location	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Estrategias de Marketing	658.8/M971e.2-24 (Browse shelf(Opens below))	1	Available		HBAEOA06-0502

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control.

Dirigido para Directivos, consultores, profesores y estudiantes interesados en administración y marketing.

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