MARC details
| 000 -LEADER |
|---|
| campo de control de longitud fija |
04004cam a2200373 a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
BO-EaUP |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20240523112825.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
t 2007Mx ado r 001 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
978-607-32-1245-8 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
BO-EaUP |
| Centro/agencia transcriptor |
Biblioteca admiempresas |
| Normas de descripción |
RDA |
| Lengua de catalogación |
spa |
| 041 1# - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| Código de lengua original |
eng |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de edición |
21 |
| 092 ## - ASIGNACIÓN LOCAL DE SIGNATURA TOPOGRÁFICA DEWEY (OCLC) |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Signatura Librística |
K874d |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
29 |
| 242 ## - TÍTULO TRADUCIDO POR EL CENTRO/AGENCIA CATALOGADOR |
|---|
| Título |
"Marketing Management" |
| 245 10 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Dirección de Marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
Décimocuarta edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2012 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxii, 657 páginas ; |
| Otras características físicas |
ilustraciones a colores, cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas ; |
| Dimensiones |
21 x 27 centímetros ; |
| Tipo de unidad |
impreso ; |
| Tamaño de la unidad |
Tamaño carta ; |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio |
no mediado |
| Código del tipo de medio |
n |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE |
|---|
| Nombre/término del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota general |
Título original en inglés: "Marketing Management" |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
1. La definición del marketing para el siglo XXI.-- 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing.-- 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda.-- 4. Investigación de mercados.-- 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo.-- 6. Análisis de los mercados de consumo.-- 7. Análisis de los mercados empresariales.-- 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta.-- 9. Creación de brand equity.-- 10. Estrategias de posicionamiento de marcas.-- 11. Las relaciones con la competencia.-- 12. Establecimiento de la estrategia de productos.-- 13. Diseño y.-- Gestión de servicios.-- 14. Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios.-- 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing.-- 16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado.-- 17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing.-- 18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas.-- 19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales.-- 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado.-- 21. Acceso a los mercados globales.-- 22. Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo. |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Dirección de marketing se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia:<br/>- Orientación empresarial. El libro se centra en las decisiones más<br/>importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en<br/>sus esfuerzos por armonizar los objetivos. <br/>- Enfoque analítico. presenta herramientas y marcos conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de marketing. <br/>- Perspectiva multidisciplinaria. El libro se basa en los ricos hallazgos de<br/>varias disciplinas científicas (economía, ciencias de la conducta, teoría de la<br/>administración y matemáticas) para crear los conceptos y herramientas<br/>fundamentales que se aplican directamente a los desafíos del marketing. <br/>- Aplicaciones universales. El libro aplica el pensamiento estratégico al<br/>espectro completo del marketing: productos, servicios, personas, lugares,<br/>información, ideas y causas; mercados de consumo e industriales;<br/>organizaciones con y sin fines de lucro; empresas nacionales y extranjeras;<br/>empresas grandes y pequeñas; fabricantes e intermediarios; e industrias de<br/>alta y baja tecnología.<br/>- Cobertura amplia y equilibrada, cubre todos los temas que un gerente de marketing bien informado necesita comprender para llevar a cabo un marketing estratégico, táctico y administrativo. |
| 534 ## - NOTA SOBRE LA VERSIÓN ORIGINAL |
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| Mención de título del original |
Titulo original en inglés "Marketing management" |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ESTRATEGIAS DE MARKETING |
| 9 (RLIN) |
2353 |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
ECONÓMIA Y EMPRESA |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
ADMINISTRACIÓN |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
DIRECCIÓN |
| 653 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
PLANIFICACIÓN CORPORATIVA |
| 700 1# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre de persona |
Keller, Kevin Lane |
| 9 (RLIN) |
33 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Suprimir en OPAC |
No |
