Investigación Integral de Mercados: Un enfoque para el siglo XXI/ José Nicolás Jany Castro

By:

Jany Castro, José Nicolás [Autor]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: Santa Fe De Bogota-Colombia : McGraw-Hill Interamericana, 2000Edition: Segunda ediciónDescription: xvi, 414 páginas ; Ilustraciones, cuadros, gráficos, ejemplos ; tapa blanda : 21 x 16.5 centímetrosContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

958-41-0104-8

Subject(s):

DDC classification:

21 658.53

Partial contents:

Capítulo 1.- Investigación. -- Capítulo 2.- Publicidad subliminal. -- Capítulo 3.- El método científico aplicado a la investigación de mercados. -- capítulo 4.- Fundamentos de muestreo. -- capítulo 5.- Trabajo de campo. -- capítulo 6.- Estrategias para el análisis de información. -- capítulo 7.- Modelos clásicos de investigación de motivación. -- capítulo 8.- Técnicas de entrevista y escala de clasificación. -- capítulo 9.- Medición del efecto de la publicidad. -- capítulo 10.- Pruebas de laboratorio

Abstract: Para lograr una mejor comunicación con los clientes, desarrollar nuevos productos y servicios que satisfagan la necesidad de los consumidores, para mejorar los procesos y buscar oportunidades de participación mercantil, las compañías en el siglo xxi tendrán que desarrollar técnicas y tecnologías especialmente influidas por la investigación de mercado. Por eso esta obra pretende, con un lenguaje sencillo y un estilo particular, explicar las actividades inherentes a la labor del investigador, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.

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Libros	Biblioteca Especializada de Ingenieria en Producción Empresarial	Tecnología (Ciencias Aplicadas)	Ingeniería	658.53/J33i (Browse shelf(Opens below))	1	Available		IPE-LIB 007

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Para lograr una mejor comunicación con los clientes, desarrollar nuevos productos y servicios que satisfagan la necesidad de los consumidores, para mejorar los procesos y buscar oportunidades de participación mercantil, las compañías en el siglo xxi tendrán que desarrollar técnicas y tecnologías especialmente influidas por la investigación de mercado. Por eso esta obra pretende, con un lenguaje sencillo y un estilo particular, explicar las actividades inherentes a la labor del investigador, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.

Dirigido a docentes y estudiantes de pregrado en investigación.

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