Fundamentos de Marketing / William J. Stanton
Material type:
TextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: México : McGraw-Hill, ©2007Edition: Decimocuarta ediciónDescription: xxv, 741 páginas ; 21 x 27 centímetros ; ilustraciones (a color), figuras, fotos ; impreso ; tamaño cartaContent type: - texto
- no mediado
- volumen
- 978-970-10-6201-9
- 21 658.8
| Cover image | Item type | Home library | Collection | Shelving location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | |
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Libros
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Biblioteca Especializada de Administración de Empresas | Mercadotecnia | Estrategias de Marketing | 658.8/S784f.14-24 (Browse shelf(Opens below)) | 1 | Available | HBAEOA06-0223 |
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| 658.8/S234m.6-24 Marketing : conceptos y estrategias / | 658.8/S357m-24 Marketing para pymes : un enfoque para Latinoamérica / | 658.8/S639n-24 El Marketing Relacional : conseguir el éxito de un negocio empleando las redes sociales / | 658.8/S784f.14-24 Fundamentos de Marketing / | 658.8/T688e.2-24 Empresas en la nube : ventajas y retos del Cloud Computing | 658.8/V175e-24 Estrategia y tácticas de Marketing : interpretando al consumidor en su kilómetro cero/ | 658.8/V712i.2-24 Innovación y marketing de servicios en la era digital / |
Traducido de la obra en inglés: "Marketing"
PARTE: 1. La naturaleza y el panorama del marketing. El campo del marketing. El ambiente dinámico. Los mercados globales y el marketing.-- 2. Identificación y selección de mercados. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. Investigación de marketing e información de mercados.-- 3. Producto. Planeación y desarrollo de producto. Estrategias de mezcla de producto. Marcas, empaque y otras características. Marketing de servicios.-- 4. Precio. Determinación del precio. Estrategias de asignación.-- 5. Canales de Distribución. Ventas por mayoreo y distribución física.-- 6. Promoción. Comunicaciones integradas de marketing. Ventas personales y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- 7. Administración del esfuerzo de marketing. Planeación estratégica de marketing. Implantación y evaluación del marketing. El marketing y la economía de la información. / Notas y Referencias / Glosario.
Este bestseller ha sido revisado y actualizado por sus autores para que cumpla con su principal objetivo: ser una herramienta que proporciones los fundamentos del marketing. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limita a ellos, pues los autores están convencidos de que el marketing puede y debe ser aplicado a cada situación de intercambio.
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