La Promesa de la Marca : claves para diferenciarse en un escenario caótico / Alberto L. Wilensky

By:

Wilensky, Alberto L [Autor]

Contributor(s):

Jorge Scarfi [Prólogo]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Buenos Aires, Argentina: TEMAS Grupo editorial, 2014©2014Edition: Quinta ediciónDescription: 406 páginas ; ilustraciones en blanco y negro, cuadros, gráficas y tablas ; 22 x 15 centímetros ; impreso tamaño cartaContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-987-1826-77-3

Subject(s):

DDC classification:

658.8 21

Contents:

PARTE I: La construcción de la marca. Lógica de Marcas. Nombre de Marca. Identidad de Marca. Brand Character. Posicionamiento Marcario. Discurso Marcario.-- Parte II. Notoriedad de Marca. Lealtad de Marca. Política de Marca. Elasticidad de Marca. Ciclo de Marca. Private Labels. Brand Equity.--

Summary: El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología. identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como del desafío que implican las privates labels.

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	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Estrategias de Marketing	658.8/W664p-24 (Browse shelf(Opens below))	1	Available		HBAEOA06-0536

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El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología. identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como del desafío que implican las privates labels.

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