Branding : el arte de marcar corazones / Ricardo Hoyos.

By:

Hoyos Ballesteros, Ricardo [Autor]

Material type:

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: Bogotá : Ecoe Ediciones, 2024Edition: Segunda ediciónDescription: xxviii, 213 páginas ; ilustraciones (en blanco y negro), figuras, tablas ; 17 x 24 centímetros.-- (Economía, finanzas, empresa y gestión, Ventas y marketing) ; Impreso ; Tamaño medianoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-958-503-810-3

Subject(s):

DDC classification:

21 658.827

Partial contents:

PARTE 1. Generalidades.- Capítulo 1. El Branding y las Marcas.- ¿Qué es el Branding?.- Importancia de la marca.-Capítulo 2. Tipo de marcas.- Clasificación de las marcas por su origen.- Capítulo 3. La construcción de marcas poderosas.- Capítulo 4. La Marca como activo monetario.-

PARTE 2. Direccionamiento Estratégico de la Marca digital corporativa.-Capítulo 5. Arquitectura de Marca. Estrategias de asignación de nombres de Marca.- Capítulo 6. Posicionamiento, Identidad y territorio de Marca.-

PARTE 3. El diseño de la Marca.-Capítulo 7. La Marca como signo : semiótica de la Marca.- Capítulo 8. Componentes de la Marca: los signos identificadores.- Capítulo 9. El manual de identidad de Marca.- Capítulo 10. La protección legal de las marcas.-

PARTE 4. La gestión de la Marca.-Capítulo 11. La gerencia de Marca.- Capítulo 12. ¿Cómo construir marcas en los corazones?.- 13. Principales problemas de las marcas.- Capítulo 14. La renovación gráfica de una marca.-

Summary: El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia.

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	658.827/H8689h.2 Branding : el arte de marcar corazones /

El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia.

Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas.

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