Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre.

By:

Santesmases Mestre, Miguel. Catedrático [Autor]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: Spanish Publication details: Madrid, España : Ediciones Pirámide, 2012Edition: Sexta edición (Colección Economía y Empresa)Description: 1103 páginas ; Ilustraciones (a colores), tablas, figuras ; 17 x 24 centímetros ; Rústico ; + CD ROM ; Tamaño cartaContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-84-368-2613-5

Subject(s):

DDC classification:

658.8 21

Partial contents:

Programa contenidos en el CD-Rom. Instrucciones para su instalación y utilización.-- PARTE 1. Fundamentos. 1. Introducción y conceptos básicos. 2. La dirección comercial. PARTE 2. Análisis comercial. 3. El mercado y el entorno. 4. La demanda. 5. Segmentación del mercado. 6. Comportamiento del consumidor. 7. Comportamiento de compra de las organizaciones. 8. El sistema de información y la investigación comercial. PARTE 3. Estrategias de marketing. 9. Decisiones sobre el producto: Conceptos de producto y marca. 10. Decisiones sobre el producto: Desarrollo y evolución del producto. 11. Decisiones sobre le precio. 12. Decisiones sobre distribución: El sistema de distribución. 13. Decisiones sobre distribución: formas y estructura en distribución. 14. Decisiones sobre distribución: Logística de la distribución. 15. Decisiones sobre promoción/comunicación: Venta personal y marketing directo. 16. Decisiones sobre promoción/comunicación: Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 18. PARTE 4. Marketing especial. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). 19. Marketing de servicios. 20 Marketing internacional. 21. Marketing no empresarial. PARTE 5. Marketing y sociedad. 22. Macromarketing: marketing y sociedad.--GLOSARIO / BIBLIOGRAFÍA

Summary: En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing. El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.

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Holdings
Cover image	Item type	Home library	Collection	Shelving location	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
	Libros	Biblioteca Especializada de Administración de Empresas	Mercadotecnia	Estrategias de Marketing	658.8/S234m.6-24 (Browse shelf(Opens below))	1	Available		HBAEOA06-0552

Programa contenidos en el CD-Rom. Instrucciones para su instalación y utilización.-- PARTE 1. Fundamentos. 1. Introducción y conceptos básicos. 2. La dirección comercial. PARTE 2. Análisis comercial. 3. El mercado y el entorno. 4. La demanda. 5. Segmentación del mercado. 6. Comportamiento del consumidor. 7. Comportamiento de compra de las organizaciones. 8. El sistema de información y la investigación comercial. PARTE 3. Estrategias de marketing. 9. Decisiones sobre el producto: Conceptos de producto y marca. 10. Decisiones sobre el producto: Desarrollo y evolución del producto. 11. Decisiones sobre le precio. 12. Decisiones sobre distribución: El sistema de distribución. 13. Decisiones sobre distribución:
formas y estructura en distribución. 14. Decisiones sobre distribución: Logística de la distribución. 15. Decisiones sobre promoción/comunicación: Venta personal y marketing directo. 16. Decisiones sobre promoción/comunicación: Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 18. PARTE 4. Marketing especial. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). 19. Marketing de servicios. 20 Marketing internacional. 21. Marketing no empresarial. PARTE 5. Marketing y sociedad. 22. Macromarketing: marketing y sociedad.--GLOSARIO / BIBLIOGRAFÍA

En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing. El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.

Va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social

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